Vymýšlíte název pro svou novou firmu a všechny dobré nápady se zdají být už zabrané? Nebo jich máte tolik, že si nejste jistí, který je ten pravý? Výběr jména pro vaši společnost je jedním z prvních a nejdůležitějších rozhodnutí, které jako podnikatel uděláte. Není to jen formalita pro úřady, ale základní kámen vaší značky a první, co si zákazník zapamatuje.
Správně zvolený název může přitahovat klienty, zatímco špatná volba znamená budoucí komplikace a zbytečné náklady. Celý proces se může zdát jako bludiště plné kreativních pastí a právních nástrah.
Jak ale poznat název, který bude opravdu fungovat? Kde začít s hledáním inspirace a jak se vyhnout slepým uličkám? Podle čeho si spolehlivě ověřit, že váš favorit je skutečně volný a neporušujete cizí práva? A jaké konkrétní kroky vás bezpečně dovedou od prvotního nápadu až po finální zápis do obchodního rejstříku?
Než se pustíte do víru kreativního vymýšlení a začnete sepisovat desítky potenciálních jmen, musíte si ujasnit jednu zásadní věc: CO vlastně pojmenováváte? Název by neměl být jen líbivé slovo, ale měl by odrážet samotnou podstatu vašeho podnikání. Pevné základy vám ušetří hodiny slepých uliček a pomohou vám vyfiltrovat nápady, které se k vaší firmě ve skutečnosti vůbec nehodí.
Položte si proto tři klíčové otázky:
Výstupem tohoto kroku by mělo být 3 až 5 klíčových slov či myšlenek, které dokonale vystihují vaši značku. Mohou to být například slova jako: „precizní, moderní, technologie“ nebo „rodinný, poctivý, lokální“. Tato slova se stanou vaším kompasem a filtrem pro všechny nápady v následujících krocích.
S jasně definovanými základy vaší značky se můžete vrhnout do nejzábavnější části – samotného vymýšlení. V této fázi neexistují špatné nápady. Cílem není okamžitě najít dokonalý název, ale vygenerovat co nejširší seznam možností, ze kterého budete později vybírat. Odložte autocenzuru a zkuste následující techniky:
Vaším cílem by měl být seznam obsahující alespoň 20-30 různých nápadů, od těch nejkonzervativnějších až po zcela abstraktní. Zapište si vše, co vás napadne. K třídění a kritickému hodnocení se dostanete až v dalším kroku.
Máte před sebou dlouhý seznam nápadů. Nyní je čas nasadit kritické brýle a z desítek možností vytvořit malou skupinu nejsilnějších favoritů. Vezměte každý nápad a prožeňte ho následujícím filtrem. Cílem je, aby na konci zůstaly jen 3 až 5 nejlepších kandidátů.
V jednoduchosti je síla. Dlouhé a komplikované názvy se zákazníkům špatně pamatují, hůře se vejdou na vizitky či do loga a snadno se v nich chybuje. Ideální název je úderný, snadno se pamatuje a na první pohled zaujme. Zeptejte se sami sebe: vybaví si zákazník jméno vaší firmy i za týden?
Udělejte si jednoduchý „telefonní test“. Zkuste název někomu říct po telefonu. Museli jste ho hláskovat? Musel se váš protějšek několikrát doptávat? Pokud ano, je to varovný signál. Vyhněte se slovům s nejasnou výslovností, cizím výrazům, které Češi neznají, nebo kreativním názvům s úmyslnými chybami (např. "Kvalita 4U"), které budete muset neustále vysvětlovat.
Projděte si znovu jména svých konkurentů. Váš název by se neměl jen neplést, ale měl by aktivně vyčnívat. Generická jména jako „ABC Servis“ nebo „Czech Consult Invest“ zapadnou mezi desítky podobných a nevytvoří žádnou emoci. Hledejte jméno, které má charakter a pomůže vám odlišit vaši značku od šedého průměru v oboru.
Mnoho podnikatelů dělá chybu, že svůj název příliš svážou s aktuální službou nebo lokalitou. Název jako „Nejlevnější Pneu Praha 5“ může být zpočátku funkční, ale co když se za dva roky rozhodnete rozšířit sortiment o autoservis a otevřít pobočku v Brně? Váš název vás bude zbytečně omezovat. Myslete dopředu a volte jméno, které poroste spolu s vaší firmou.
Máte vybrané své favority? Skvělé. Než se do některého z nich definitivně zamilujete, musíte ho prověřit v neúprosném světě internetu. V dnešní době platí jednoduché pravidlo: pokud neexistujete online, jako byste neexistovali vůbec. Perfektní název, ke kterému je již zabraná klíčová doména, je budoucí marketingová noční můra.
Doména je vaše adresa na internetu a její výběr je stejně důležitý jako výběr názvu samotného.
Úspěšným ověřením domény jste si zajistili svůj hlavní digitální majetek. Pro případné spory o .CZ domény existují podle pravidel sdružení CZ.NIC mechanismy mimosoudního řešení (tzv. ADR řízení), ale nejlepší je se jim zcela vyhnout správným výběrem hned na začátku. Nyní je čas zaměřit se na konzistenci vaší značky napříč celým online ekosystémem.
Stejně důležitá jako webová adresa je i vaše identita na sociálních sítích. Konzistentní jméno napříč platformami buduje důvěru a usnadňuje zákazníkům vás najít.
Po tomto digitálním auditu se váš seznam pravděpodobně zúžil. Názvy, které nemají volnou klíčovou .cz doménu, byste měli s těžkým srdcem, ale bez milosti, vyřadit. Je snazší najít nový název než se roky trápit s problematickou online adresou.
Prošli jste online testem a máte jednoho nebo dva horké kandidáty. Gratulujeme! Nyní vstupujete do fáze, kde končí marketing a začíná právo. Prvním a nejdůležitějším krokem je prověření v Obchodním rejstříku. Pokud tento krok podceníte, rejstříkový soud váš návrh na zápis firmy zamítne a celý proces se zbytečně prodlouží a prodraží.
Zákon říká, že název vaší nové společnosti nesmí být zaměnitelný s názvem jiné, již existující firmy. Nejde jen o to, aby nedocházelo k omylům na trhu, ale je to striktní právní podmínka pro vznik vaší firmy. Cílem této kontroly je zjistit, zda jsou vaši favorité skutečně volné názvy firem, které můžete legálně použít.
Oficiální databází všech firem v České republice je Veřejný rejstřík, který naleznete na adrese justice.cz. Postupujte následovně:
Dejte si pozor, rejstříkový soud neposuzuje jen stoprocentní shodu. Za zaměnitelný může být považován i název, který je pouze podobný. Nestačí přidat generické slovo jako „Group“, „Czech“ nebo „Praha“, ani změnit právní formu. Zaměnitelnost se posuzuje z několika úhlů:
Cílem je, aby název nesměl klamat běžného zákazníka ohledně totožnosti firmy. Pokud si nejste jistí, vždy je lepší zvolit originálnější a odlišitelnější variantu.
Úspěšně jste prošli obchodním rejstříkem a zdá se, že je cesta volná. Je tu však ještě jedna, často podceňovaná, právní překážka – ochranné známky. To, že název není zapsán v obchodním rejstříku, neznamená, že si ho již někdo jiný nechrání jako svou značku. Tento krok je klíčovou pojistkou, která vás může v budoucnu ochránit před nákladnými právními spory a nuceným přejmenováním celé firmy.
Název firmy (obchodní firma) a ochranná známka jsou dvě různé věci. Zatímco název firmy identifikuje vaši společnost jako právnickou osobu, ochranná známka chrání konkrétní označení (název, logo) pro určité výrobky nebo služby. Může se tak stát, že:
V takovém případě byste s názvem „ABC Logistics s.r.o.“ přímo zasahovali do práv majitele ochranné známky, i když vám název prošel v obchodním rejstříku.
Kontrolu provedete v online databázích. Buďte důkladní a prohledejte několik zdrojů:
U každého nalezeného výsledku si pečlivě prostudujte, pro jaké třídy výrobků a služeb je známka registrována. Seznam těchto tříd určuje rozsah ochrany. Pokud najdete stejný název registrovaný pro prodej automobilů, ale vy chcete provozovat kavárnu, pravděpodobně se o konflikt nejedná. Pokud je však název chráněn pro podobný nebo stejný obor, je to červená vlajka.
Pokud zjistíte, že váš vysněný název je již registrován jako ochranná známka pro relevantní obor, důrazně doporučujeme tento název opustit. Právní bitva s majitelem zavedené značky je nejistá, drahá a odčerpá vám energii, kterou byste měli věnovat rozjezdu podnikání. Důkladná prověrka ochranných známek není zbytečná byrokracie. Je to strategická investice do klidu a právní jistoty vaší budoucí firmy.
Jste v cílové rovince. Váš vybraný název prošel kreativním sítem, digitální prověrkou i nástrahami právních databází. Nyní přichází čas na definitivní rozhodnutí a rekapitulaci formálních pravidel, která musí váš název splňovat, aby byl bez problémů zapsán do obchodního rejstříku.
Po vší té racionální analýze přichází na řadu i pocitová stránka věci. Který z finálních kandidátů s vámi nejvíce rezonuje? Který název se vám bude snadno vyslovovat a budete na něj hrdí? Zkuste si ho říct nahlas v kontextu věty: „Dobrý den, volám z firmy [váš název]“. Pokud to zní dobře a přirozeně, jste na správné cestě. Tímto rozhodnutím dáváte svému budoucímu podnikání tvář a identitu.
Aby byl váš název právně bezchybný, musí splňovat několik zákonných požadavků. Nejdůležitější je povinný dodatek označující právní formu. Váš název s.r.o. tedy musí obsahovat buď plný text společnost s ručením omezeným, nebo jednu z oficiálních zkratek spol. s r.o. či nejčastěji používanou s.r.o.. Tento dodatek je nedílnou součástí jména vaší firmy.
Dále pamatujte na to, že název nesmí být klamavý. Nemůže tedy ve veřejnosti vyvolávat mylnou představu o oboru podnikání nebo o vztazích mezi společníky. Například název „Česká potravinářská inspekce s.r.o.“ by byl jistě zamítnut. Ačkoliv to zákon pro názvy firem výslovně neuvádí, z obecných principů občanského zákoníku plyne, že by název neměl být v rozporu s dobrými mravy – tedy neměl by být například vulgární či urážlivý.
S finálním a právně správným názvem v ruce končí kreativní proces a začíná ten administrativní. Právě tento název bude figurovat ve vaší společenské smlouvě a ve všech oficiálních dokumentech.
Pro jistotu si můžete název i krátce předběžně "rezervovat" u příslušného rejstříkového soudu; pokud do jednoho měsíce nepodáte plný návrh na zápis, rezervace zaniká. Tímto jste plně připraveni přeměnit svůj nápad ve skutečnou, oficiálně zapsanou firmu.
Výběr názvu firmy není dílem náhody, ale výsledkem promyšleného postupu. Jak vidíte, cesta od prvotního nápadu k finálnímu, právně bezchybnému jménu je systematický proces. Když projdete všemi sedmi kroky, minimalizujete rizika a dáváte svému podnikání ten nejlepší start. Gratulujeme, máte v ruce jeden z nejdůležitějších pilířů vaší budoucí značky.
